Az influencer marketing gyorsan növekvő iparág, szabályai folyamatosan finomodnak. A szponzori együttműködések során Magyarországon a Gazdasági Versenyhivatal által kiadott irányelveket kell betartani, és célszerű részletes szerződésben is szabályozni a hirdetési megállapodások feltételeit.
Hogyan tudják az influencerek megszegni a szabályokat?
Az influencer marketing alap feltétele a szerződés. Ennek több fontos pontot kell tartalmaznia, úgy mint a promóció elemeit, a posztok számát és időbeliségét, valamint a költségeket.
Könnyen el lehet bukni akkor, ha nem követjük az GVH szabályait. Fontos minden esetben feltüntetnie az influencernek, hogy a poszt fizetett bejegyzés, mert ennek elmaradása komoly jogi vitákat vonhat maga után. Tisztázzuk azt is, hogy milyen csatornákon és mennyi ideig jelennek meg és futnak a tartalmak.
Jogviszonyok a hosszútávú együttműködés érdekében
Elővigyázatosság szempontjából a márkának érdemes elkészítenie a megállapodási szerződést és ezt követően kell felkeresni az influencert. Fontos, hogy a márkák és a marketingesek is erős jogi csapattal és kapcsolatokkal rendelkezzenek.
A szerződésben a márkának érdemes feltüntetni az elvárásokat, valamint a szabályok megszegésének következményeit, ezzel egyfajta biztosítást kötve maguknak. A mediakix.com szerint ez nem csak azért hasznos, mert a cég ezáltal nem kerülhet jogi bajba, hanem azt is tükrözi, hogy egy megbízható, tudatos vállalatról van szó.