A mediakix.com szerint egy közelmúltbeli felmérésben a marketingesek 62 százaléka arról számolt be, hogy az influencer marketing kampányok növelték sajtólefedettségüket, a megkérdezettek 59 százaléka pedig azt mondta, hogy növelte a webhely forgalmát. Egy influencer marketing kampány alapja a szerződés, amely nélkül egyetlen együttműködés sem jöhet létre. Az alábbiakban olyan hat lényeges elemet mutatunk be, amelyet nem érdemes kihagyni egy szerződésből, ha azt akarjuk, hogy a mi kampányunk is ilyen sikeres legyen.
- Határidők tisztázása
A szerződés egyik alapkövetelménye az időpontok meghatározása. Fontos feltüntetni a kampány időtartamát, a posztok elkészítésének határidejét, a szponzorált tartalom közzétételének dátumait. A szerződés tartalmazza azt is, hogy két poszt között mennyi idő teljen el, ezt érdemes napi vagy akár órás lebontásban feltüntetni és igazodni azokhoz az időtartamokhoz, amikor a legtöbb elérést produkálják az influencer oldalai.
- A szponzorált tartalom tulajdonjoga és újra felhasználása
Egy influencer marketing szerződés másik fontos eleme, hogy tisztázzuk azt, hogy a kampány befejezése után a márka kívánja-e tovább használni az elkészült szponzorációs képeket és más anyagokat. Amennyiben igen, érdemes külön megállapodást kötni a tartalom tulajdonjogáról és a tulajdonlás időtartamáról.
- Kampányelvárások
A szerződésben fontos tisztázni a sikeres együttműködés érdekében a kampány elvárásait és a teljesítendő feladatokat, ezeket határozottan, bizonytalanságot elkerülve kell fogalmazzuk meg.
- Exkluzív kikötések
A sikeres szponzorált tartalom nem csak az influencerek képességein múlik, hanem attól is, hogy a tartalmat hogyan pozícionáljuk. A szerződésben a márkáknak körvonalazniuk kell a kizárólagosság időtartamát és ezt egyértelműen fel kell tüntetni a versenytársak számára.
- A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) irányelvei
2017. áprilisában az amerikai Szövetségi Kereskedelmi Bizottság 90 közszereplőnek, márkának és influencernek küldött ki figyelmeztető levelet azért, amiért nem követték helyen az elvárt szabályokat az influencer marketing kampány során. Hasonlóan járt el a GVH is Magyarországon. A márkáknak egyértelműen teljesíteniük kell a közzétételi elvárásokat a szerződésen belül. Ez magában foglalhatja még a pontos szóbeli és írásbeli szóhasználatot is, amelyet az influencernek alkalmaznia kell a posztokban, ilyen például a ’szponzorált tartalom’ vagy a ’fizetett promóció’ kifejezés, és hogy ennek az első hashtagnek kell lennie.
6. Alapvető szerződési elemek
A fentebb említett lényeges elemeken kívül a szerződésnek a további általános megállapodási elemeket is tartalmaznia kell, úgy mint például a kártalanítási záradék vagy a befejezési záradék.