A Tangle Teezer márka, több mint 10 éves nemzetközi siker és 40 millió eladott hajkefe után 2018-ban megérkezett Magyarországra is. A dizájnos termékek azonnal ismertté váltak a magyar tinédzserek körében is. A márka képviselői a hazai forgalmazónál (Primőr Cosmetics) egyetértettek velünk abban, hogy ennek a korosztálynak már nem lehet a hagyományos médián keresztül kommunikálni. Örültek, amikor egy számukra még ismeretlen és kiaknázatlan platformot ajánlottunk.
Influencerek
Mivel a márka célcsoportja főként fiatalokból áll, kampányunk platformjának a TikTokot választottuk, és ott népszerű, fiatal influencer lányokat kérünk fel. Igyekeztünk olyan influencereket választani, akik stílusukban passzolnak a márka értékeihez és nemcsak a hajuk, de korábbi kommunikációjuk is alkalmassá teszi őket egy ilyen kampányra.
Szász Dorinát, Ómolnár Nellit, Kozma Pannát és Osztolykán Amandát már nem kellett bemutatni a több százezres hazai TikTok közösségnek. A termék mellé minimális briefet kaptak, mert tudtuk, hogy profi TikTok videókat és Instagram megjelenéseket kapunk majd tőlük. Az alábbi linkekre kattintva nézheted meg, hogy mutatták be a lányok, mennyire egyszerű a fésülködés a Tangle Teezerrel.
Szász Dorina
TikTok:
http://vm.tiktok.com/drwcVE/
http://vm.tiktok.com/dhdL2c/
Instagram:
http://vm.tiktok.com/dhdL2c/
https://www.instagram.com/p/BwXXzxhFN4G/
Ómolnár Nelli
TikTok: http://vm.tiktok.com/drgAxE/
Instagram:
https://www.instagram.com/p/BwHyY8NHc7t/
https://www.instagram.com/p/BwZ97HIHKr0/
Osztolykán Amanda
TikTok: http://vm.tiktok.com/drpArq/
Instagram: https://www.instagram.com/p/BwHY9TogL1K/
Kozma Panna
TikTok: http://vm.tiktok.com/dhdVFk/
Instagram: https://www.instagram.com/p/BwHQOZvgVDh/
Eredmények
A TikTok videók jól illeszkedtek az egyes influencerek saját tartalmainak sorába, nem váltottak ki ellenérzést, sőt, csak pozitív reakciók érkeztek. Sok volt a valós érdeklődés a termék iránt, így a konverzió is borítékolható volt. Az eladások alakulásáról ugyan nem kaptunk visszajelzést, de így is egy rendkívül eredményes kampányt bonyolítottunk le a piaci ár töredékéből.
A TikTok videók összesített elérése 825.800 volt, az Instagram posztoké 210.139, miközben az engagement arány bőven átlépte a piacon jónak számító átlagot. 56.500 like a TikTokon és közel 46.000 like az Instagramon. Azaz az átlagos követő/like arány a TikTokon 6.59% volt, az Instagramon pedig 12.69%. A kommentekkel és kép-kattintásokkal kiegészülő engagement ennél még magasabb volt!