Az influencer marketing az egyik leghatékonyabb opció a márka népszerűsítéshez. Az influencer marketing tökéletes választás lehet a leadek és a konverziók generálásához.
1., Építsd ki az influencer hálózatod a márka növekedésének érdekében
Az influencerekkel való együttműködés tökéletes stratégia lehet egy termék bemutatásához vagy népszerűsítéséhez. De csupán néhány influencer nem lesz elég ahhoz, hogy hosszú távon valóban növekedjen a márka értéke. Egy influencer hálózat kiépítése azonban már nagyobb közönséget is produkálhat. Ez nem csak néhány követői csoportra korlátozódik, hanem különféle közönségcsoportok jöhetnek létre, amelyek növelik a márka ismertségét.
A Milton & King 45 influencerrel dolgozott együtt, hogy növelje a márka ismertségét az Egyesült Államokban. Az influencerek 158 darab tartalmat állítottak elő, ami 83 971 közvetlen elérést eredményezett. Több mint 980 000 fogyasztót tudtak elérni, valamint a márka 10.000+ új követőt is szerzett a közösségi média platformokon.
Az influencer marketing kampány során belsőépítészeti és otthont felújító bloggerek — mint például Brooke Christen — tettek közzé otthon átalakító posztokat, amelyek során Milton & King termékeket használtak.
2., Teremts élményt a márka körül és élményasszociációt a márka iránt
Tökéletes módja az ismertség növelésének az élmények megosztása. Ezeket pedig az influencereken keresztül közvetíthetjük a legjobban. A történet egyszerű. Az influencerek megosztják rajongóikkal az élményeiket a márkával kapcsolatban, a követők pedig pozitív dolgokhoz társítják a márkát.
Kiváló példa erre a Tarte Cosmetics, akik szépségápolással foglalkozó influencerekkel működtek együtt oly módon, hogy az influencerek egy rövid ideig Hawaii-n, a Maldív-szigeteken, a Florida Keys-en és más luxus helyeken nyaralhattak. Az influencerek megosztották élményeiket követőikkel blogbejegyzések és posztok formájában. A posztokat #TrippinWithTarte hashtagekkel látták el.
Az egyik influencer Christen Dominique volt, aki több mint egymillió követővel rendelkezik. Kevesebb, mint két hónap alatt Christen Instagram posztja – amely bemutatta a nyaralással kapcsolatos élményeit – több mint 41.000 kedvelést produkált.
Elnaz Golrokh, aki szintén egymillió követővel rendelkezik, a Maldív-szigetekre utazott. Az utazással kapcsolatos bejegyzése már több mint 36.000 szívet kapott Instagramon. Megjegyezzük, hogy náluk kisebb vagy sokkal kisebb hazai influencerekkel ennél magasabb engagement is elérhető…(csak hívjatok bennünket :))
3., Működj együtt influencerekkel egy új, különleges termék létrehozása érdekében
Egy kampány során az influencerek nem csak a már meglévő terméket vagy szolgáltatást reklámozhatják, hanem akár velük kollaborálva egy teljesen új, egyedi terméket is létrehozhat a márka. Ha bevonják a termékfejlesztésbe, az influencer magának érzi a terméket, ami a promóciónál sokkal hitelesebb lehet.
A Fendi például Liu Wen modellel együtt tervezte meg a Peekaboo néven ismert kézitáskát. A modell 2,9 millió Instagram követővel rendelkezik, a kampány elindítását követő napon a poszt már több mint 43.500 szívet kapott.
4., Maximalizáld a márka láthatóságát
A márka sikerének érdekében a lehető legtöbb közösségi platformot ki kell használni, viszont érdemes csak azokon a felületeken jelen lenni, amelyeken el lehet érni a márka célközönségét. Ha például a tizenévesek a célcsoport, akkor a LinkedIn nem releváns oldal a vállalatnak.
Egy tanulmányból kiderült, hogy az influencerek szerint a leghatékonyabb platform a célközönség elérésére az Instagram. Ezt követi a Facebook, a Twitter, valamint a YouTube. Más források szerint az INsta és a YouTube a legeredményesebbek. Ez nyilván termék- és célcsoportfüggő is.
Az MVMT óramárka is az Instagramban hisz. Már több mint egymillió követővel rendelkeznek és több Instagramon, Twitteren és YouTube-on tevékenykedő influencerrel is együttműködnek.
Tim Rodriguez fitnesz-influencer közel 90.000-res követőtáborral rendelkezik, ő az MVMT órákat Instagramon népszerűsíti, míg SimplyLaura Twitteren posztol az órákról. A márka videós influencerrel is együttműködik, a 4,5 milliós táborral rendelkező Jack Douglass of Jacksfilms a YouTube-on promótálja a márkát.
5., Működj együtt influencerekkel jótékony cél érdekében
A jótékony célú marketing is nagyban segítheti a márkát a növekedésben. Főleg akkor, ha influencerek bevonásával történik. A Cone Communications szerint a fogyasztók 80%-a hajlandó lenne egy ismeretlen márkától vásárolni, ha a vállalat határozottan kiáll a társadalmi felelősségvállalás mellett. Az influencerek segíthetnek abban egy kampány keretein belül, hogy felhívják követőik figyelmét egy társadalmi problémára vagy ügyre, ami mellett kiáll a brand.
Kiváló példa erre a 2014-ben indult GUESS Denim Day kampány, amely a nemi erőszak áldozatai mellett áll ki. 2015-ös kampányukat célzott Facebook-hirdetésekkel támogatták, influencerek és ismert emberek bevonásával. Ezek a hirdetések 22 millió felhasználóhoz jutottak el. 2016-ban egy népszerű YouTuberrel, Megan Parkennel folytatták a Denim Dayt.