Az Instagram globálisan hódít, több mint 1 milliárd felhasználója közül 500 millió használja naponta az alkalmazást. A közösségi oldal 2013 júniusában debütált videós lehetőséggel, öt évvel később pedig elindította az IGTV-t (Instagram TV). A két időpont között kezdődött az Instagram történetek karrierje (a Snapchat történeteinek mintájára), ami manapság az instagram marketing alapjává vált a világban.
Az Instagram történetek azonnali sikerhez vezettek. Miért is?
Az Instagram történet egy teljes képernyős, függőleges fénykép- és videómegosztó szolgáltatás, amely lehetővé teszi a márkáknak, hogy bevonják közönségüket az életükbe, ezért is használja az 1 milliárd felhasználó 40%-a napi szinten a funkciót. Olyan márkák is, mint a Walmart, Wendy’s, Subaru, Starwood Hotelek (és sokan mások) fordultak az Instagram sztorikhoz, hogy növeljek súlyukat a közösségi médiában. Az Instagram különösen hatékony azoknak a márkáknak, amelyek a vonzó vizuális tartalmak és a szponzorált tartalmak iránt is fogékony közönséget szólítanak meg. Jelenleg a legnézettebb Instagram történetek egyharmada üzleti célzatú, az Instagram felhasználók 80%-a követ vállalkozásokat.
Az influencer partnerség elengedhetetlen a sikeres szponzorált instagram történetekhez
Az Instagram elsődleges piactérként szolgál a vállalkozások számára ahhoz, hogy együtt dolgozzanak influencerekkel. Az Instagram influencermarketing ipar várhatóan eléri a 2 milliárd dolláros bevételt 2019-re, és a platform összes felhasználójának egyharmada érdeklődik olyan termékek iránt, amelyeket a „történeteknél” láttak. A márkák tehát társulnak a közösségi média gurukkal, akik rögtönzött, természetes, nem önpromóciós jellegű történetekkel jelennek meg.
A MediaKix és a Follow Me influencer marketing ügynökség munkatársai az alábbi 7 tippel segítenek abban, hogy miképp hozz létre hatásos, szponzorált Instagram történeteket influencerekkel, és hogy miképp mérd ezek sikerét:
7 TIPP, HOGY TÖKÉLETES INSTAGRAM TÖRTÉNETET TERVEZZ
Az Instagram történetek lehetővé teszik az azonnali forgalom irányítást anélkül, hogy elhagynánk az alkalmazást.
1, VÁLASZD KI AZOKAT AZ INFLUENCEREKET, AKIK FOLYAMATOSAN MAGAS MINŐSÉGŰ TÖRTÉNETEKET POSZTOLNAK.
A márkáknak olyan partnereket kell választaniuk, akik következetesen és biztonságosan alkalmazzák a sztorikat, és képesek hatásos történeteket készíteni. Az ellenőrzési folyamat során a gyenge tartalmakat készítő vagy a nem mefelelő célközönséggel rendelkező influencereket nem szabad shortlistre tenni. Ha érdekel egy pár influencer, előbb nézd meg a történeteiket:
- A történetek, posztok gyakoriságát – a legjobb influencerek ezt funkciót naponta, de legalább hetente többször használják.
- Az influencereknek elkötelezett közönséggel kell rendelkeznük. Az engagement nem rejthető el. Ha az influencerek gyakran nyílt kérdésekkel “provokálják” a követői válaszokat, az segíthet. Tíz százalék feletti engagement már nagyon jó, és ha 100 like-ra 2,7 kommentnél több jut, az is mutatja, hogy valóban meg tudja-e mozgatni az influencer a követőit.
- Az influencer üzenetének valódinak és könnyen érthetőnek kell lennie a történetben. Ha egyértelműen látszik, hogy szponzorált a tartalom, vagy ha összeegyeztethetetlen más tartalmaival, akkor nyomjuk be a STOP gombot.
- A történetek minősége – az influencerek történetei nem lehetnek nehezen érthetőek, vizuálisan amatőrök.
Pro tipp: Még biztosabb, ha a márka olyan influencerekkel dolgozik, akik már csináltak szponzorált Instagram történeteket is. Akiknél nincs meg az alulteljesítés kockázata.
- HATÁROZZUK MEG, HÁNY SZEGMENST KELL TARTALMAZNIA AZ INFLUENCER ÁLTAL KÖZZÉTETT SZPONZORÁLT TÖRTÉNETNEK
Ha már találtunk pár olyan influencert, aki már bizonyított, és gyakran tesz közzé magas minőségű történeteket, a következő lépés, hogy elmagyarázzuk a formázási elvárásokat a történetekkel kapcsolatban.
Egy Instagram történet szegmensekből áll, ami azt jelenti, hogy több fényképet és videót is tartalmaz, amelyek diavetítés formában jelennek meg. Ez általában fotók vagy videók vagy a kettő kombinációja. Ahhoz, hogy a legtöbbet hozz ki a szponzorált Instagram történetből, javasoljuk, hogy legalább 3 szegmenst határozz meg. Ennél kevesebb nem lehet elég ütős ahhoz, hogy kiváltson valamiféle tudatosságot vagy felhasználói reakciót a követőkből, számukra könnyebb figyelmen kívül hagyni egyetlen szegmenst.
Pro tipp: Az Instagram történetek csak 24 órán át láthatóak, így a meghatározott szegmenseket nem nagy időközönként kell feltöltenie az influencernek. A történeteknek összefüggőnek, folytonosnak kell lennie. A kiküldés ésszerű menetrendjét egyeztessük az influencerrel.
- KÖZÖLD, HOGY A TERMÉKED VAGY SZOLGÁLTATÁSOD HOGYAN LEGYEN KIEMELVE.
Tisztázzuk hány szegmense kell legyen az Instagram történetnek, és hogy a termék vagy szolgáltatás hogyan kerüljön bemutatásra. Az influencereknek elegenedő idejük kell legyen, hogy megismerjék a terméket vagy szolgáltatást. Nyújtsunk elegendő információt a termék, szolgáltatás részleteiről, emeljük ki a lényeges üzeneteket. Légy biztos abban, hogy gyorsan válaszolj a kérdésekre is, így biztosítva, hogy a legpontosabb információkat lehessen megosztani. Ha az influencernek fontos, új termékjellemzőket, különleges előnyöket, esetleg akciós ajánlatokat kell említenie, azt határozd meg.
Pro Tipp: A márkáknak sosem szabad teljes kontroll alatt tartaniuk azt, amit az influencer mond a termékükről vagy szolgáltatásukról. Természetesen a márkának hasznos insightokat és bizonyos promóciós elemeket kell átadniuk, hogy az influencerek megalkothassák történeteiket, de teljes kreatív szabadsággal kell rendelkezniük a történetük megtervezésekor, hogy hitelességet és hatékonyságot biztosítsanak.
- HASZNÁLJ INGYENES INSTAGRAM TÖRTÉNET DESIGN FORRÁSOKAT
Noha az influencerek ellenőrzik a kreatív folyamatot, a márkák segítséget nyújthatnak. Több olyan Instagram történet eszköz van, amely lehetővé teszi a vállalkozások és influencerek számára, hogy egységes stílusú, esztétikus sablonokat hozzanak létre. Még akkor is, ha a márkád nem tervez használni ilyen eszközöket, nem kerül semmibe megosztani ezeket az influencerekkel, hátha nemismerték ezeket. Így különleges történeteket tervezhetnek.
Ingyenes eszközök
- Unfold – segít létrehozni többoldalas életmód, divat és utazási tartalommal ellátott történetet.
- Easil – különféle sablonokat kínál, amelyeket testreszabhatsz, és szerkeszthetsz.
- Quik – lehetővé teszi a fényképek konvertálását video történetté, a videó szerkesztési lehetőségekkel együtt.
- Hype Type – lehetővé teszi a mozgástipográfia és zenei klipek hozzáadását a történetekhez.
- CutStory – szerkeszti, megtervezi, és elmenti a videókat a telefonodra későbbi feltöltések céljából.
Pro tipp: Míg a brandig fontos a márkád számára, addig az influencerekenek már megvan a saját brand-jük. A sablon használat hasznosabb a vállalati történetekhez, de bizonyos elemek átvihetők az influencerek szponzorált instagram történeteibe.
- BIZTOSÍTS EGY ERŐS CSELEKVÉSRE ÖSZTÖNZÉST A „SWIPE UP” FUNKCIÓ SEGÍTSÉGÉVEL
Az Instagram történetek célja, hogy a célközönség elmerüljön a márka világában és egyben növelje a tudatosságát. Így elengedhetetlen, hogy a szponzorált Instagram történetek egyértelműen cselekvésre ösztönözzenek (CTA). Feltétlenül tájékoztasd influencer partnered arról, hogy milyen CTA-t alkalmazzon a megfelelő felhasználói cselekvés érdekében. Egy szponzorált Instagram történet, amely hirtelen véget ér a felhasználó további lépései nélkül, valószínűleg eltűnik a telített Instagram környezetben.
A több mint 10.000 követővel rendelkező ellenőrzött üzleti fiókok történetében található linkek lehetővé teszik, hogy az influencerek a felhasználókat a megfelelő irányba vezessék. Általában a szponzorált történet végső formája tartalmazza a „Swipe Up” CTA-t, hogy további információt kapjon arról a termékről vagy szolgáltatásról, amelyet az influencer éppen láttatott. A „Swipe UP” CTA példák a következők:
- Megnézni egy teljes videót
- Vásárlás a site-on
- Vásárlás
- Időpontfoglalás
- Blogbejegyzés olvasása
- Ingyenes ajándék ajándékozása
- Belépés az ajándékba
A fenti példákban a CTA link a forgalmat közvetlenül egy optimális céloldalra irányítja anélkül, hogy a felhasználók elhagyják az alkalmazást.
Pro tipp: A „Swipe Up” funkció, más néven a „További információ” felhívás az Instagram sztorija alján, zökkenőmentesen irányítja az influencer követőit egy webhelyre anélkül, hogy arra kényszerítené őket, hogy szakítsák meg az Instagram élményüket.
- HASZNÁLJ BITLY LINKEKET A KÖVETÉS ÉRDEKÉBEN
Annak érdekében, hogy feltérképezzük a sztorink sikerességét, használjunk olyan nyomon követhető linkeket, mint a bitly linkek, amelyek mérik az engagementet, az átkattintást.
Pro Tipp: Ha szeretnél egy kampány követőkódot, egy Google Analytics UTM kódot a Bintly linkhez, győződj meg róla, hogy hozzáfűzi őket a hosszú, eredeti változat URL-je, mielőtt lerövidítenéd egy Bitly linkre.
- KÉRJ JELENTÉST AZ INFLUENCEREKTŐL
Míg a Bitly linkek megmutatják mennyien klikkeltek az influencerek linkjére, addig az is fontos, hogy hány követő nyitotta meg vagy látta egyáltalán az Instagram történeteket. A márkád elérheti, hogy az influencerek megmutassák képernyőképen mennyi embert ért el az Instagram történet vagy szegmens, s mennyien reagáltak rá. Ez lehetővé teszi, hogy megértsük az influencer teljes követőtáborából hányan nyitották meg a történetet, mennyien reagáltak az illető szegmensre.
Pro Tipp: Kérj ilyen adatot még mielőtt az influencer közzétenné a történetet, hogy tudja, milyen típusú adatokat szeretnél. Ne feledd, hogy a teljes jelentés nem lesz elérhető 24 órával a történet feltöltése után.