Az elemzett 12 pont bármelyikének elhagyása csökkenti siker esélyét. De még a brief előtti fázisban is van egy fontos kérdés.
Az influencer kategória kiválasztása
Megfelelő influencer kategória kiválasztása – nano, mikro, niche, nagy, nagyon nagy, celeb-influencer vagy influencer-celeb? A hazai influencer kultúra kicsit a celebkommunikácóból nőtte ki magát. A nagy neveket keresi mindenki és nem feltétlenül a hatékonyságot. Néhány agyonfoglalkoztatott influencert túlhajszolnak, miközben gyakran sokkal hasznosabb lenne 20 kisebb influencerrel együttműködni, mint egy naggyal. Ehhez persze minőségi mikroinfluencerekre lenne szükség. És persze a nagyok is jók tudnak lenni. Szóval, itt sok szempontot kell átgondolni.
Márka matching
Nagyon fontos, hogy magunknak is minél pontosabban azonosítsuk, hogy milyen influencer illene a legjobban a márkánkhoz egy adott kampány során, és neki is. És tényleg olyan legyen. Ne hozzunk kompromiszumokat, mert épp az ügynökségünk valakit ránk akar erőltetni a portfóliójából. És az influencer is mondhassa azt, hogy nem, én nem vagyok ilyen. Ha már esélyes az együttműködés, akkor pedig mutassuk be minél jobban a márkánkat. Az írásos anyagok erre nem mindig elegendőek. Ha lehet, találkozzunk az influencerrel egy jelentősebb kampány előtt. Azért nem mindegy, hogy van-e kémia a márka, a brand manager és az influencer között. Ha nincs, az át fog menni a videón is… Egy olyan emberre bíznánk a márkánkat, annak imázsát, akit nem is ismerünk? Na nem…
Ha megvan a kiválasztott, akkor még mindig számos olyan hibát alkalmazhatunk a kapcsolat felépítése során vagy a szerződésben, amelyek ronthatják az együttműködés sikerét.
A CTA önmagában nem elég
Amennyiben az influencer követői a promóció során túlságosan bonyolult végrehajtandó, feladatot kapnak, könnyen elveszthetjük a követőt. Ha nem vonzó számukra a kifejlet, az akkor is. Fontos tehát, hogy a dokumentumban részletesen tüntessük fel a kulcs információkat a kampányról, az elvárásokról, azok minden részletéről a félreértések elkerülése végett. beleértve a pontos, egyszerű és vonzó CTA-t.
Részletes iránymutatás
Próbáljunk némi irányvonalat adni a kreatív és a produkciós kivitelezésre is. Home videó, profi produkció, szelfitartalom vagy ezek kombinációja lehet optimális? Ha nem beszéljük ki, 90% az esélye, hogy nem olyan lesz, mint amit akartunk. Jó, ha hagyunk kreatív szabadságot az influencernek, hiszen egy márka nem ismerheti úgy a követőket, mint maga az influencer. A kreatív szabadság nagyban segítheti a kampány céljainak megvalósulását, de ehhez nekünk kell megadni az alaphangot. Az influencer tartalmak nagy része ma már vagy uncsi és/vagy izzadtságszagú. Ne csináljuk rutinból.
Végezetül ismét hangsúlyozzuk: nem szükséges mindent az influencer szájába rágni. Gyakran azok a legjobb tartalmak, amelyeket ő maga és az élet alakított, hiszen bizonyos csapdák sikeres elkerülése esetén ezek sokkal hitelesebbek tudnak lenni a követők számára.