A németországi központú Otto Csoport a világ második legnagyobb divat e-kereskedelmi szervezete. Lascana fürdőruha márkája a vállalat egyik zászlóshajójává vált. Kezdeti online sikerei után látványosabban is erősíteni kívánta márkáját a magyar, a cseh és a szlovák piacokon. Komplex kampányában programmatic hirdetések, női portálokkal történő együttműködések, közösségi média jelenlét, E-DM, több sajtóközlemény és influencerek bevonása szerepelt.
Influencerek
Számos erős és aktív követőkkel rendelkező influencert választottunk ki, akik stílusban kiválóan közvetítették a márka értékeit különböző célcsoportok felé. Magyarországon a Wife Life Style-t, a Personalshopper Zippyt, Karin Dragost, Horváth Évát és Pirner Almát, Csehországban Kateřina Kristelová színésznőt, Teri Jayt és a Love Fashiont, Szlovákiában a Red Poppy Storiest és a Sweet Lady Lollipopot vontuk be a kampányba, amely esetében ezúttal nem a kreativitás, hanem az elérés, az ár/érték arány volt fontos az influencer személye mellett. Az influencerek választottak maguknak fürdőruha szettet és fotózási helyzetet is, és több alkalommal Facebookon és Instagramon népszerűsítették a márkát. A Lascana átvette ezeket a posztokat saját social média felületeire, és megszponzorálta. A kampány során az újságírókat is influencerként kezeltük, és országonként 3 top újságíróval hasonló együttműködést folytatunk.
Eredmény
Az elérés minden országban 1 millió feletti volt csak az influencerekkel, a PR rásegítés további elérést eredményezett a legjelentősebb médiumokon keresztül. Az értékesítés kétszámjegyű növekedést mutatott fel az előző évhez képest, sőt, igen gyorsan, a kampány csúcsán készlethiány alakult ki számos termékből, az eladások messze felülmúlták a korábbi várakozásokat.
